博物馆文创，作为一种新的文化载体，是对传统文化的传承与创新。伴随着文物逐渐“活”起来、文化日益“火”起来的趋势，博物馆文创已经演变成文旅消费的新增长点，成为提升博物馆社会影响力、增进公众文化认同感的有效途径。

近年来，温州博物馆为践行新时代文物工作方针，致力于加强馆藏文物的保护、活化与利用。秉持着“让文物活起来”的初心，不断拓展工作思路，深入挖掘馆藏特色文物资源，积极探索创新，已开发出40余款文创产品，使得馆藏文物以更具活力、更贴近生活、更加开放包容的形式融入观众的生活，让越来越多的人得以实现“把文物带回家”的愿望。

NO.01

馆藏文物系列

“潮流之外”文物套组  

“潮流之外”文创套组 2022年温州国际时尚文化产业博览会“文化创意奖”

这组文创组合套装以“潮流之外”为名，以展现时尚潮流与传统文化的融合之美为设计理念。挖掘温州博物馆三件藏品的内涵，用文物元素的再设计实现书法、国画、刺绣的时尚表达，以倡导年轻消费者不盲目追求表面的潮流，更要去认识潮流背后的文化价值所在。

设计构思一：以潮流的外观设计，分别封装三款不同出处、不同设计风格、不同质地功能的文创品，既可分开成为三款设计单品，也可以通过外袋组合成套装礼盒，给公众自由选择空间。pvc材质的透明荧光绿手提外袋可以单独作为时尚拎包使用，增加组合文创的附加值。

设计构思二：“我的保护伞”以馆藏明代丰坊的草书唐诗为元素融合金色伞面设计，用中国书法的大气风度表达“保护伞”的设计内涵，“山里来的”茶包盲合以馆藏“雪山行旅图”为元素，将山水元素“朋克风”，让年轻人的茶文化时尚化；“就是好睡”选取绣品中的眼睛元素，金、黑色彩组合厚重时尚。

 “改革开放之光”杜邦纸袋  

温州是民营经济的发源地，是改革开放的前沿城市。这款文创即以“改革开放”为主题，选取温州博物馆藏的P126型菲亚特出租车为设计元素。这辆出租车是温州改革开放后飞速发展的时代见证，因此这款文创以年代复古国潮作为视觉风格，提取八九十年代改革开放的要素“致富”，进行内涵传达。“开好出租，发家致富”“台型扎足、不怕没路”这些标语既是真实的温州时代缩影，也表达温州人踏实肯干的内在精神，为当下的年轻一代带去正能量。产品很好得利用了FIAT、0577以及车牌号码这些元素来进行时尚设计。产品外袋利用杜邦纸面料，里衬用帆布，大袋型得设计符合潮流审美，又环保实用。

“映日荷花”文创笔记本礼盒  

该组文创以温州博物馆藏潘天寿《映日荷花图》为元素。“荷”即“莲”，取义“清正廉洁”。笔记本、丝绸明信片、莲花金属书签组成高雅实用礼盒。笔记本封面以蓝色布面烫银工艺印“映日”二字，荷花图则用压印工艺，清雅简洁。内页用馆藏书画大家作品图穿插，大小适中，方便携带。丝绸明信片以馆藏潘天寿小品绘画为素材，正面以丝绸面料印制，反面以白卡纸手工装裱精制，8张一组，腰封固定，丝质感绘画精致而有特色。莲花型直尺书签小巧精致，一物多用。整体外盒包装以温博建筑线描烫印工艺制作，四色印刷加UV工艺提升质感。该礼盒高雅精致，内涵丰富而又实用，体现博物馆文创的气质。

福满四季礼盒  

此礼盒由二乐福君创意U盘、温博四季徽章、钥匙扣组成。U盘以温州博物馆藏品——东晋瓯窑虎形瓷灯座为原型进行卡通设计。“老虎”温州话谐音“乐福”，又有乐事常在、福气满满的美好寓意，故起名“乐福君”。该设计选用接近瓯窑瓷器的淡青色，虎身肥圆，虎头高昂，凸目耸鼻，尾巴卷起，用软胶材质注塑而成的外观呆萌可爱。利用原文物中虎背上的竹节状空心灯柱嵌入64GU盘主体，使用时可从虎身拔下作为U盘，不用时插回即可作为摆件装饰，圆滚滚的虎身设计正好让整体重心下移，更加稳固，巧妙得把实用性和艺术观赏性融于一体。

NO.02

特色展览文创产品

温州博物馆结合展览内容，借助文创产品拓展博物馆传播渠道，依托“碧天芳草——“李叔同与温州”和“礼行天下”百馆联动·温州首展等特色展览，深入挖掘展览背后的文化内涵，开发出一系列文创产品，这些文创产品受到广大观众的喜爱。

弘一大师书法系列  

弘一大师书法文创系列在2022年浙江省博物馆文创产品大赛中获银奖。

弘一大师的“弘体”书法独树一帜。这组文创以温州博物馆藏弘一大师书法为元素，设计包含帆布包、和纸胶带、鼠标垫、戒尺、书签等系列文房、生活用品。将弘一大师的书法气质充分融入到实用器件中，与其进行精神气质的“对话”。系列文创以蓝、黄、白为整体色彩基调，沉静、庄严，应和其书法气质。选用的书法元素为弘一大师常用以及存世作品中较有典型代表性的书法字样，如“欢喜心”、“晚晴”“清凉”等，亦是当下具有正能量意义的词语，作是文创元素又赋予正能量加持。白底金字的书法集联款胶带和蓝底金字的名词书法款胶带内涵十多个弘一大师手书墨宝集联和词语，满足部分书法爱好者对于弘一大师书法描摹或日常使用的需求，为年轻的手账爱好者们提供不可多得的元素。“即今休去便休去，若觅了时无了时”、“康乐陈时道，清平具古欢”等词句赋予文创独特的禅意。

莲华清影杯

2024文创产品和旅游商品评选暨中国特色旅游商品大赛参赛产品遴选活动获得文博文创产品类优秀奖。此杯以温州博物馆藏“北宋瓯窑青釉莲瓣纹瓷高足杯”为设计灵感，“高足”复古优雅，莲瓣高洁清丽，描金玻璃工艺融合中西艺术，折射奢华之美。

莲花纹是中国传统图案中的经典元素，寓意圣洁、吉祥。愿不染纤尘的莲花为您的生活带去宁静与美好。

NO.03

温州博物馆文创经营实践探索

2024年，为提高公众“沉浸式、舒适化、文艺性”参观体验指数，温州博物馆以创新发展试点为契机，合理规划内部空间，完善市场化运作机制，加强特色文创产品的开发，在优化博物馆服务质量的同时提升公共文化服务的整体效益。目前为止，二楼实体文创商店已正式对外营业，二楼中式茶室及一楼特色咖啡厅正在装修中。

二楼文创商店实景

一楼Moj咖啡 设计效果图

二楼中式茶室设计效果图

近几年，温州博物馆充分发挥文博资源优势，大力强化文创产品开发运营。积极组建文创开发专业团队，以馆藏文物为设计源泉，与第三方公司合作，开发、生产、销售文创产品。首批以青釉褐色点彩瓷鸡首壶、瓯窑青釉蕨草纹瓷执壶、北宋彩塑菩萨立像、朱子常黄杨木雕《捉迷藏》摆件等为设计元素的4款文创纪念币于文创商店开售，受市民喜爱，成为国庆假期爆款产品。同时，温州博物馆结合展陈内容与不同年龄段游客需求，整合温州地区旅游文化资源，引入洞头贝雕、乐清黄杨木雕、温州风景冰箱贴、明信片等地方特色文创产品，丰富文创销售品类，将文创商店打造成温州特色文创产品汇聚地。

下一步，温州博物馆将继续创新营销理念，健全文创产品营销体系。运用“互联网+”营销手段，推动淘宝、抖音、小红书等网上销售、定制模式，逐步构建线上线下融合的文创品牌营销体系。

加快制定文创产品开发运营管理内控制度，加强文物保护、知识产权保护与资产管理，规范文创产品开发与运营。依托馆藏资源，通过合作、授权等方式，稳步推进展览人工讲解、特展门票、文化资源信息数据共享利用等创收模式，逐步成为形式多样、特色鲜明、竞争力较强的文创产品开发运营单位。力争通过三年努力，推出一批省内知名且有影响力的文化文创品牌，使温州博物馆成为空间利用优秀试点单位。

花开朵朵，各表一支，唯有走心，才能走俏。温州博物馆将进一步用文创产品讲好文物故事，努力交出观众来有所获、传承瓯越文化的新答卷。